Paixão Body Splash
Categorias
Ava Criativa
Cliente
Grupo Coty
Projeto
Passion
Ano
2025
A experiência foi projetada para elevar o lançamento além de uma apresentação tradicional de produto, transformando o novo Paixão Body Splash em um momento de descoberta. Nosso objetivo era criar uma narrativa onde tecnologia, sensualidade e identidade da marca se fundem. A brisa digitalmente criada, combinada com o aroma personalizado liberado através do fone de ouvido VR, permitiu que o público sentisse a fragrância como parte da história em si — um gesto que transforma um perfume em um encontro.
A experiência foi projetada para elevar o lançamento além de uma apresentação tradicional de produto, transformando o novo Paixão Body Splash em um momento de descoberta. Nosso objetivo era criar uma narrativa onde tecnologia, sensualidade e identidade da marca se fundem. A brisa digitalmente criada, combinada com o aroma personalizado liberado através do fone de ouvido VR, permitiu que o público sentisse a fragrância como parte da história em si — um gesto que transforma um perfume em um encontro.
A direção de arte inspirou-se fortemente nas referências sensoriais e espaciais mais poderosas do Brasil. Fomos inspirados pelos ambientes imersivos de Inhotim, ecoando obras de Hélio Oiticica e Cildo Meireles, onde cor, espaço e percepção moldam a experiência emocional. Também incorporamos as geometrias orgânicas e a filosofia paisagística de Burle Marx, trazendo fluidez, texturas tropicais e profundidade cromática para o ambiente de VR. Isso criou um mundo visual que se sente ao mesmo tempo contemporâneo e profundamente enraizado na herança artística brasileira.
A direção de arte inspirou-se fortemente nas referências sensoriais e espaciais mais poderosas do Brasil. Fomos inspirados pelos ambientes imersivos de Inhotim, ecoando obras de Hélio Oiticica e Cildo Meireles, onde cor, espaço e percepção moldam a experiência emocional. Também incorporamos as geometrias orgânicas e a filosofia paisagística de Burle Marx, trazendo fluidez, texturas tropicais e profundidade cromática para o ambiente de VR. Isso criou um mundo visual que se sente ao mesmo tempo contemporâneo e profundamente enraizado na herança artística brasileira.
Trabalhar com todos os sentidos foi essencial para amplificar a presença e a conexão emocional. A fragrância sozinha já carrega memória e intimidade, mas quando combinada com imersão visual, áudio espacial e a percepção do vento — mesmo que gerado digitalmente — a experiência se torna completa. Ao ativar múltiplos canais sensoriais ao mesmo tempo, criamos uma atenção mais profunda, uma recordação mais forte e um vínculo mais autêntico entre o usuário e a marca. Na XR, os sentidos são a linguagem, e quando trabalham juntos, a história se torna inesquecível.
Trabalhar com todos os sentidos foi essencial para amplificar a presença e a conexão emocional. A fragrância sozinha já carrega memória e intimidade, mas quando combinada com imersão visual, áudio espacial e a percepção do vento — mesmo que gerado digitalmente — a experiência se torna completa. Ao ativar múltiplos canais sensoriais ao mesmo tempo, criamos uma atenção mais profunda, uma recordação mais forte e um vínculo mais autêntico entre o usuário e a marca. Na XR, os sentidos são a linguagem, e quando trabalham juntos, a história se torna inesquecível.
